PUMA KPL队服售罄，揭开电竞营销新篇章

4月14日，一个让KPL粉丝无法淡定的消息在运动服饰圈传开——由PUMA联合KPL打造的，全球电竞史上最丰富的联盟战队新赛季队服首次开售，上线短时间内即有多家俱乐部售罄，甚至出现战队粉丝加价求购。

作为服饰行业入局电竞领域的先行者，全球领先运动品牌PUMA一直在探索电竞的潜在可能性，其与KPL的此次合作，是双方在电竞领域的又一次深度探索，无疑让整个服饰行业都看到了电竞营销的潜在机会。

释放电竞势能

KPL助力PUMA把握年轻消费市场

一直以来，各大品牌对体育赛事的赞助乐此不疲，而随着王者荣耀手游的国民级风靡，以KPL为代表的电子竞技已逐渐在体育行业的发展中显露出强大势能。

作为王者荣耀官方顶级职业赛事，KPL毋庸置疑最受年轻人关注，已成为当下Z世代所追捧的潮流文化代表符号之一，它强大的召唤力和延展性，能够为品牌在电竞领域的创新营销尝试提供坚实的底气和无限可能，其价值早已超越了电竞赛事本身，尤其是对于像PUMA这样先天带有体育精神和运动文化基因的运动服饰品牌而言，KPL为其提供了更加天然契合的生长土壤，是PUMA触达年轻群体的不二之选平台。

自2021年，PUMA正式成为KPL官方合作伙伴起，便不断升级与KPL电竞体育生态的营销合作，在服饰产品、选手经纪、赛训支持等方面深度融合，以KPL为媒，跟年轻消费者打成一片。

如今，电竞文化与潮流文化的交融共生让更多运动品牌看中了这块“蛋糕”，作为新兴文化力量，电竞正在为品牌注入更多贴近年轻消费者的品牌内涵和文化价值观。而对于电竞赛事而言，运动品牌在专业运动科技、体育精神、赛事赞助经验等层面都能为其带来更专业和科学的支持，甚至反哺电竞赛事，促进电竞行业的专业化和规范化发展。

此次PUMA全新打造的KPL全系列队服，就将PUMA的专业运动科技与KPL地域化特色完美融合，兼具实用性与潮流性，收获了年轻电竞迷们的一致好评，成为运动服饰品牌探索电竞营销的又一标杆案例。

作为运动服饰领域布局电竞的资深玩家，PUMA此次为KPL打造的新队服，体现了它在产品端的专业性以及对电竞运动真实需求的深刻洞察。据了解，为研发出更适合职业电竞选手的队服，PUMA以专业电竞服饰套装E7为基础，通过研究电竞选手在比赛中肌肉发热和出汗分布，对比赛服做出相应调整，采用更具弹性和透气性的材质，剪裁上更考虑了电竞运动的需求，减轻了电竞选手在游戏中的肩背部压力，这些暖心的巧思和改良，为电竞选手提供了更加舒适的穿着体验，深受职业选手和KPL粉丝们的认可和喜爱。

据悉，为了让队服设计更契合赛事和战队文化，更好为移动电竞生态赋能，在此次队服设计的过程中，PUMA的设计师还亲自拜访各个俱乐部，与成员们面对面沟通，将不同战队DNA及代表城市元素，定制化融入战队服饰设计。如：在为曾斩获大满贯的顶级战队武汉eStarPro设计队服时，PUMA保留了eStarPro的经典蓝白配色，在队服正面设计V型线条，寓意Victory（胜利），象征着“始于电竞、忠于电竞”的eStarPro将继续书写新的传奇；在首批与KPL联盟签约地域主场的俱乐部之一——广州TTG俱乐部的队服设计中，采用宝蓝色为主色调，代表TTG对于顶级荣誉无限的向往与不断的追求；在KPL五冠战队南京久竞Hero的队服设计中，将Hero的主色调紫金色融入其中，将南京地标作为队服背底，彰显其作为南京队伍去捍卫城市电竞荣光的坚定决心。

(依次为武汉eStarPro、广州TTG、南京久竞Hero主场短袖队服)

PUMA设计的新赛季队服能短时间内被抢购一空，究其原因，正是因为PUMA选择了与深耕地域化的KPL赛事强绑定，在用专业级运动科技推动电竞专业化发展的同时，将城市特色和战队精神搬上队服，极大增近了与KPL生态的交融，提升了品牌在KPL受众之间的美誉度，也将PUMA的品牌理念传递给每一位电竞用户，用电竞精神与年轻用户建立了坚固的情感连接。

从服饰到全行业

KPL成为品牌布局电竞生意的新蓝海

在各行各业深受疫情影响的大环境下，PUMA布局KPL实现逆势增长的成功案例，让市场又一次看到了KPL背后潜藏的巨大商业价值。在疫情导致线下大型体育赛事停摆期间，不易受疫情干扰的，以KPL为代表的电竞赛事脱颖而出，扛起了体育赛事内容的大旗，展现出极强的抗风险能力。

据数据显示，2020年，王者荣耀赛事内容累计总观看量已经高达730亿，全国大赛参与人次达600万。KPL本身具有的海量优质年轻流量加之相较于传统体育更长的周期、更少的时间限制带来的高续存特性，更能帮助品牌牢牢把握住中国市场最具有购买力的年轻人群，PUMA KPL队服快速售罄，就是其深受年轻电竞人群喜爱的最佳验证。

近来，KPL赞助商的类型，涵盖服装、3C数码、日化、珠宝、食品饮料、汽车甚至酒店地产等多个领域，不断有赞助商跟KPL签下长约，也不断有新的赞助商加入其中。据了解，今年kpl已达成合作的头部品牌数量已经超过13席，超过去年春季赛同期。已经官宣的合作伙伴，除了PUMA，既有iQOO、清扬、六福珠宝等老朋友，也有去年创新尝试今年转长约的嘉实多，更有拼多多、万豪酒店等头部品牌的新加入。KPL为什么能持续吸引品牌为电竞营销买单？源于联盟多年的沉淀和合作伙伴长线的认可。

（2022年KPL王者荣耀职业联赛春季赛开赛海报）

（2022年KPL王者荣耀职业联赛春季赛近期赛事画面）

KPL为什么能持续吸引品牌为电竞营销买单？回看KPL的商业进化历程，可以看到，随着KPL的联盟生态逐渐完善，可合作的资源不仅包括电竞赛事本身，也包括围绕这个赛事所衍生的电竞选手、俱乐部、赛事运营方、线下电竞场馆、游戏解说、主播、经纪人公司等多维度资源，KPL多触点、生态化场景的串联也更利于品牌深度合作。

5年来，KPL的商业模式经历了从“流量曝光”到“生态共建”的升级转变，如今，品牌方不再只是花钱买流量，而是成为赛事内容生态的一部分，他们开始更多地开始尝试与KPL进行长线共建合作，通过与赛事强绑定，将品牌精神传递给热爱电竞体育的更广泛人群，深化受众心智影响，从而促进长效的生意转化。

近年来，KPL在国内通过赛事地域化发展，将电子竞技与城市风格、传统文化紧密结合，收获了选手和观众更强的归属与支持，一跃成为无可替代的国民电竞IP。截至目前，KPL已有16家固定席位俱乐部找到主场城市，赛事战队地域化在国内遥遥领先。

2022年，KPL赛事即将迎来新的转折点，随着亚运和王者荣耀职业电竞世界舞台的到来，来自世界各地的电竞选手将同台竞技，这是KPL影响力迈向世界舞台的又一突破。

放眼未来，伴随必将到来的受众量、赛事规模的新一轮增大，以及KPL商业机制的持续完善，KPL将越来越成为品牌布局电竞的绝佳土壤，为品牌适应新商业环境，实现生意增量提供强劲、可持续的助力。

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